今天的中国，任何一个行业的市场空间都非常庞大，对于处在加速度发展的行业，那更是一块存在着巨大利润的“蛋糕”。近几年来受到国内外关注的中国网游市场即是如此。

    根据相关统计显示2007年中国国产游戏数量250余款，如此多的网游作品加入到争夺市场份额的行列，却并没有将这块令人垂涎的蛋糕划分的更均匀。因为在这250多款产品中，最高在线20万以上的网络游戏仅有30歀左右，百万在线的网游更是屈指可数。网游市场开始出现两极分化的态势，几款游戏独大的局面初步形成，具有竞争力的后续产品却迟迟不见出现，现状是百万在线的网游越战越勇。

    产品名          开发/运营公司         同时最高在线           最高在线记录时间

    《梦幻西游》( 官网、专区、下载、论坛、注册 )    网易                          167万            2008年4月6日15时40分

    《征途》( 官网、专区、下载、论坛、注册 )            巨人网络          152万            2008年3月1日20时29分

    《魔兽世界》( 官网、专区、下载、论坛、注册 )    暴雪（九城代理）   100万（中国大陆）   2008年4月11日

    《梦幻西游》、《征途》、《魔兽世界》目前在国内网游市场运营的领军之作，她们争先创造的新高都呈现出不容忽视的强劲势头。从她们身上可以找到成功网游的必具特征：

    1、运营时间长

    《梦幻西游》正式运营4年，《魔兽世界》3年，《征途》2年。其中《魔兽世界》由于已在国际市场成功运营并获得上佳口碑，进入国内后很快便火热起来，而《梦幻西游》和《征途》则是经过了时间的考验和磨练。

    2、玩家群体固定

    这三款网游的玩家群体固定，由于游戏类型的不同，基本不重复，玩家不游离于多款游戏之间。

    3、产品成熟，更新稳定

    游戏长期的发展主要还是依靠游戏的品质不断改善，稳定并迅速的游戏更新是一款游戏不断自我进步的必要措施。

    三款龙头网游作品内容大不相同，无论在运营策略还是制胜关键上也拥有各自不同的个性特色，所谓“条条大路通罗马”，成功的关键是选择一条最合适自己的道路：

    1、网易坚持民族网游原创开发路线

    网易一直都坚持民族、原创路线。《梦幻西游》取材中国名著，中式Q版的游戏角色形象不但深受玩家喜爱也注入了游戏轻松、快乐、趣味的本质。

    《梦幻西游》取得难以逾越的骄人成绩，证明了中国人对中国网游的情有独钟，也证实体现中国人文内涵是民族网游走向成功的一条好路子。但是因为大部分网游厂商自我研发制作的勇气和耐心不足，再加上追逐利益实现的仓促心理，导致本土游戏经典之作少之又少。民族原创体现了网易坚持具有中国人文内涵的开发态度；坚持品质第一体现了网易追求卓越、力铸品牌的决心和勇气。《梦幻西游》能赢得百万在线玩家恰恰因为她在这两点上做的非常出色。

    植根本土，关注玩家。网易游戏的每周更新除了活动内容，还包括新玩法的推出、老玩法的完善。不但如此，网易对国内网游盗号、交易安全等问题进行了极有意义的反思，解决在目前网游立法欠缺下关系玩家切身利益的问题。2008年2月19日起《梦幻西游》全服推出官方虚拟物品交易平台“藏宝阁”，极大程度上有效改善了外部线下交易欺诈问题，更主动配合警方破获了多起盗号事件，打击盗号团伙，保障玩家利益。

    2、史玉柱高超营销手段成就《征途》模式

    《征途》的成功可以说是巨人网络史玉柱营销模式的成功，《征途》模式一词曾一度成为了网络搜索的热门词汇。不少网游同行，甚至IT界人士都希望从中揣摩出值得借鉴的理念。例如，抓住人性弱点并利用起来。“让人在游戏中通过直接购买装备来划分等级，让玩家产生最底层的攀比和权力统治的欲望”。这种方法有如找到了病源下药，直接见效！

    史玉柱和其《征途》模式成功既受推崇也让同行诟病，当然史玉柱对此也有自己的看法，认为不是他的玩家没有资格来评论他的游戏和他的运营方式。

    虽然在国内市场成火热态势的《征途》好坏评价参半，在线新高也颇有精心策划的影子，但从一个商人的角度来看，过程往往并不重要，重要的是他达到了目的。成果是甜美的，将商场营销手段带入网游运营中，是好是坏还有待更长时间的检验。

    3、暴雪游戏是商业化的大作

    暴雪作品一直被冠以神作的名头，其作品好比好莱坞商业大片，用大作来形容其作品《魔兽世界》绝不未过。这不但是对于其作品的质量而言，同时也包括了其对于产品的包装。暴雪每每透露其开发的进程和开发的项目本身就是一种包装和打造气势的过程。足够的噱头和精美的游戏品质，让其名声在国际市场上绝对上佳。

    只是在国内市场上，因为受到文化差异的影响，西方文化元素吸引的玩家群体规模依然较小，加之国外游戏进入中国都以代理的方式进行，运营好坏往往不取决于暴雪自身，而其在国内更新上不断的跳票实在太考验国内玩家的耐心。

    《魔兽世界》就如某些叫好不叫座的大片一样，尽管如此暴雪在开发上国际水准的专业化程度还是值得大多数网游厂商学习。

    综合来看，上述三款网游作品的成功都非常值得国内网游厂商的借鉴，《梦幻西游》在民族原创网游上以实力和对玩家的重视赢得了最高人气；《征途》则在营销模式上下功夫，通过对玩家心理的透彻了解而迅速增值；而《魔兽世界》对游戏细节的执着则受到玩家和业界的尊重。精品游戏固然也会有不足的地方，网游厂商应更多反思问题所在，追求利益的同时不能止步于利益本身，加深自身的开发实力和耐心，面向玩家需求，国产网游将会有辉煌的时刻。